Branding & Interior.
Hotel Bienvenir.
“Viajar es más que sumar kilómetros.
¿Recuerdas?
Es adentrarse en cada ciudad con amor, respeto y curiosidad.
Es liberarse de la lista de lugares pendientes.
Es salir del mapa. Tratar de entender la realidad. Y hablar con quien se sienta a tu lado sin temor a las despedidas.
Porque cuando un viaje es más que ir y venir, tienes un lugar al que regresar siempre.”
Ámbito del proyecto.
Auditoría de mercado y tendencias.
Estrategia de marca.
Naming y narrativa de marca.
Identidad corporativa.
Interiorismo, grafismo en el espacio y señalética.
Ubicación. Gran Vía, 56. 28004 - Madrid
Realización. 2019 - 2021
Superficie de actuación. 2.467 m2
AWARDS
ADCV Premios: Finalista 2022. Espacio público.
What did the client WANNA do?
Nuestro cliente, White Palace Tourist Investment, nos contrató inicialmente para desarrollar el interiorismo de su nuevo hotel. Un hotel de 4 estrellas, situado en la Gran Vía de Madrid, al que querían llamar “White Palace”.
En el estudio tenemos una visión global de los proyectos y lo cuestionamos todo sistemáticamente. Por eso, aunque a priori no nos habían contratado para crear la marca, recomendamos a nuestro cliente que descartaran el naming. Sobraban los motivos. Gracias a eso lo que iba a ser un trabajo de diseño de interiores pasó a ser un proyecto integral de branding e interiorismo estratégico.
We WANNA rock people’s way of travel.
Hubo un tiempo en el que los viajes estaban reservados a unos pocos. Pueblos nómadas que surcaban los desiertos. Ejércitos con hambre de conquista. Intrépidos mercaderes. Privilegiados con tiempo libre y dinero. Pero con la democratización de los viajes, el mundo entero se puso a nuestros pies. Desde entonces, hemos ido perdiendo por el camino el arte de viajar, sumidos en una carrera febril. Una carrera que empezaba a despertar dilemas éticos y movimientos en contra del turismo. Y que solo se ha frenado por la pandemia.
La apertura de “Bienvenir” también se retrasó por la pandemia. Pero gracias a ella el planteamiento estratégico y creativo bajo el que lo concebimos, hace dos años, ha cobrado una nueva dimensión. Y eso tiene un punto profético.
Recientemente el hotel ha abierto sus puertas con el nombre de IKONIK Gran Vía. Esta es una cadena con hoteles modernos, jóvenes e innovadores que pertenece a Eurostars Hotel Company. ¡Les deseamos mucho éxito!
We WANNA create meaningful brands.
“Bienvenir” es un naming genuino y dual. Explicita el propósito del hotel: recibir al recién llegado con los brazos abiertos, con cortesía y afecto. Pero ante todo con este verbo inventado invitamos a los huéspedes a recuperar el arte de llegar a cada nuevo lugar con respeto, atención plena y sin prisa. Como en otros tiempos. Para la construcción de la identidad visual, elegimos la tipografía Noto Sherif. Una tipo condensada, con trazos equilibrados entre lo moderno y lo clásico. Mientras que escogimos una tipografía secundaria caligráfica para reforzar los valores de marca. La identidad corporativa se condensa en un imagotipo.
La B se convierte en inicial, como las que podrían llevar bordadas en sus camisas los arquitectos del edificio: Vicente García Cabrera y Jesús Carrasco Muñoz. Pero también como un sello de pasaporte que puede aplicarse en todos los soportes de comunicación. El universo visual de “Bienvenir” se completa con ilustraciones antiguas de trazos finos y una paleta cromática en la que conviven colores refrescantes, como el rosa y el mango, con otros que proceden del edificio, como el azul de las vidrieras y las luminarias originales, o el blanco y negro de los mármoles.
We WANNA make people think (a little bit).
“Bienvenir” propone un cambio de filosofía de viaje.
Nació como un lugar para acoger a las personas. Y lleva más de 90 años cumpliendo con ese cometido. Primero como casa de alquiler. Luego como pensión. Ahora como hotel. La evolución del negocio ilustra la transformación que han sufrido los viajes y los viajeros.
Pero hay algo que permanece en el ADN de este lugar: la cercanía, la amabilidad, la comunidad.
We WANNA design a minimal Art Déco hotel.
El hotel se encuentra en un edificio de los años 30 de estilo art decó que cuenta con numerosos elementos originales protegidos. Para nuestros clientes, mantenerlos era un sinsentido. Para nosotras, un reto que se convirtió en regalo. Pues supimos integrar todo ese legado en nuestro diseño de interiores con respeto, armonía y coherencia conceptual. Nuestra propuesta de interiorismo es una fusión entre el ayer y el hoy. Un espacio gráfico de estilo art decó minimal en el que reinan las geometrías puras, en el que la paleta cromática es moderna y contrastada y en el que la materialidad original convive con materiales contemporáneos.
El trabajo de zonificación se concentra en la sala de estar de la primera planta, que se convierte en espacio multifuncional y flexible. En él destacan unas estructuras semicirculares, tipo palco, que potencian la intimidad; un mobiliario de diferentes alturas y formas geométricas que crea varias atmósferas; las molduras, que viven su segunda edad de oro enmarcando luminarias de diseño propio; y el storytelling, que se materializa gracias al grafismo en los espacios.
En los 45 dormitorios, el reto principal fue economizar el espacio al máximo. Por eso diseñamos una pieza de mobiliario compacta que aúna zona de descanso y trabajo. En los baños, apostamos por un estilo depurado, con un mueble de diseño propio, colores neutros y un toque de azul energizante.
WE WANNA WORK WITH NICE PEOPLE. AND WE DID.
TEAM WANNA: Cathy Figueiredo, Maria Lillo, Esther Mengual, Roberto de Vicente y Lidia Gasanz.
Proyecto lumínico: Tao Iluminación Producción señalética: Meicon Carpintería: Eigherdeco Constructora: Poliol Obras.
Marcas incluidas en el proyecto: Artemide, Cement Design, Cinca, Complementto, Estiluz, Gabriel, Hay, Jung, Marset, Milán iluminación, Ondarreta, Orac Decor, Porcelanosa, RS Barcelona, Sancal, Tarkett, Tau
Fotografía: Caulin Photo
PRESS
El nuevo Hotel Bienvenir en Madrid es un cóctel de art déco y color. Diario Design. España.
Minimalismo, geometría y ART DECÓ en el nuevo hotel Bienvenir de MADRID. AD. España.
Bienvenir, un nuevo hotel lleno de diseño, geometría y color en la Gran Vía de Madrid. Teresa Herrero Living. España.
Las 5 piezas de diseño que nos han enamorado del nuevo hotel de moda de Madrid. AD. España.
El estudio Wanna diseña el hotel Bienvenir en Madrid. NEO2. España.
Hotel Bienvenir, Madrid. JUNG. Alemania.
A 1929 Madrid rental house converted into a four-star superior hotel. Inspirationist. Rumania.
Ikonik, el nuevo hotel art decó minimal de Wanna. Distrito Hotel.