What did the client WANNA do?

Esports Colau es el retailer deportivo más veterano de la Marina Alta. Con más de 35 años de historia y convertido en un referente comarcal, contactó con nuestro estudio para que les ayudáramos a modernizar su tienda en Ondara. Los principales objetivos que nos marcaron fueron: que esta respirara sus valores (deporte, equipo, esfuerzo y sacrificio) y que el diseño fuera experiencial y que les permitiera diferenciarse. 

Cuando nos pusimos manos a la obra, detectamos que para cumplir con el brief no bastaba con hacer una reforma del local. Había que replantearse la filosofía de negocio y profundizar en la estrategia de marca. 

We WANNA rock our client

Tras realizar un análisis de mercado y tendencias, sentamos las bases del nuevo Esports Colau a nivel estratégico. Teniendo presente su experiencia, prestigio y equipo humano, vimos que tenían capacidad para ser mucho más que un retailer deportivo. Y que podían posicionarse como el run base de los corredores de la Marina Alta. Es decir, como un partner con el que practicar deporte de forma consciente, sana y respetuosa, en un momento en el que, según habíamos descubierto durante la fase de insights de consumidor, muchos deportistas habían dejado de disfrutar del camino e incluso dejado de lado los valores deportivos, obsesionados con coleccionar dorsales y picarse en Strava. 

We WANNA create a brand narrative for runners

Creamos la nueva narrativa de marca con el objetivo de recuperar el significado original y auténtico de la palabra “meta”. En la actualidad hace referencia al lugar o punto en el que termina una carrera. De hecho, nuestra vida deportiva transcurre entre dos líneas: la de salida y la de llegada (y lo importante es llegar). Sin embargo, para los griegos (que inventaron el deporte, tal y como lo conocemos), la meta no es el final. En griego, μετα o meta significa después de, más allá. 

Con ese punto de partida creativo, le propusimos a nuestro cliente que recuperara
el significado original y auténtico de la “meta” para ayudar a sus clientes a vivir el deporte y practicarlo de otra manera. 

Así, creamos la nueva frase de marca de Esports Colau: “más allá de la meta”. Y desarrollamos una identidad verbal con un tono y estilo cercano, emocional, a la vez que experto, que ensalza los valores deportivos por excelencia y posiciona a Colau como un run base innovador con raíces valencianas.  

We WANNA restyle an old-fashioned brand

Una vez teníamos la estrategia y la narrativa de marca planteadas, llegó el momento de hacer un restyling de la marca para actualizarla y adecuar su identidad visual a su nueva personalidad. 

Para ello, simplificamos el nombre de la marca y nos desprendimos del “esports”, ya que tal y como nos había contado nuestro cliente, todo el mundo le conocía simplemente como “Colau”. 

Inspirándonos en las formas del alfabeto griego y tomando como referencia la robustez de las columnas de estilo dórico del Partenón, diseñamos una nueva identidad visual para la marca. Que se moderniza y resulta mucho más atractiva.

A nivel cromático, trabajamos con una paleta neutra, con toques de verde, porque este está presente en los campos de naranjos por los que corren los runners de la Marina Alta; también con toques de gris, en alusión al asfalto, y con toques de naranja -marca de la casa- pero mucho menos saturado. 

We WANNA design an experiential sport shop

Nuestro objetivo era transformar el espacio existente en una tienda práctica y dinámica, con una atmósfera deportiva que se convirtiera en referente local y nacional. 

Para ello era necesario crear un ADN de marca a través del interiorismo, con la intención de sorprender, activar los sentidos y ofrecer una experiencia inédita para los deportistas. Así, convertimos la tienda en un lienzo neutro en el que los productos y artículos deportivos se expresan. Y donde el mobiliario móvil permite generar diferentes escenarios. 

Asimismo, a través de la zonificación experiencial logramos que lo que era una tienda al uso, se convirtiera en un espacio boutique, dedicado a la venta; con un área específica para la comunidad runner; y otra área para profesionales externos con los que Colau podía generar sinergias para ofrecer una experiencia de marca y compra más completa. Y dentro de estas áreas, desarrollamos un catálogo de experiencias para aumentar la rentabilidad de nuestro cliente y aportar valor al cliente final. 

A nivel cromático, trabajamos con una paleta neutra, con toques de verde, porque este está presente en los campos de naranjos por los que corren los runners de la Marina Alta; también con toques de gris, en alusión al asfalto, y con toques de naranja -marca de la casa- pero mucho menos saturado. 

WE WANNA WORK WITH NICE PEOPLE AND WE DID.

TEAM WANNA: Cathy Figueiredo, Esther Mengual, María Lillo, Jose Luis Zabala y Roberto de Vicente.