Branding & Look & Feel Interior.
Don’t Cry For Me.
“¿Y si las sonrisas mataran el hambre?
¿Y si las amigas, los hermanos, los padres tuvieran sabor?
¿Y si los abrazos tuvieran relleno?
¿Los besos tuvieran receta?
¿Y si las historias fascinantes salieran de un horno que invoca recuerdos y estuvieran siempre recién hechos?
En cada una de nuestras empanadas, hay un momento inolvidable.
Para comer aquí o llevarlo a casa.”
Ámbito del proyecto.
Auditoría de mercado y tendencias.
Estrategia de marca.
Naming y narrativa de marca.
Identidad corporativa.
Look & Feel interiorismo,
Ubicación. Mallorca
Realización. 2020
AWARDS
ADCV Premios: Finalista 2022. Identidad corporativa.
What did the client WANNA do?
Meridiano 27 nos contactó para que desarrolláramos el proyecto de branding de su nuevo negocio de empanadas argentinas con hambre de expansión. Como somos de buen comer, nos encantó la propuesta. Y nos pusimos manos a la obra. O, mejor dicho, a la masa.
We WANNA rock the fast good sector.
Tal y como vimos durante el análisis del mercado y las tendencias, las empanadas argentinas se están consolidando como una nueva categoría de consumo de comida rápida saludable en todo el mundo. En un mercado en el que cada vez hay más cadenas gastronómicas dedicadas a su elaboración, nos propusimos crear una nueva marca potencialmente franquiciable y con proyección internacional.
Estos fueron los ingredientes que empleamos:
200 gramos de inspiración basada en los iconos sociales y culturales argentinos: Maradona, el Papa, Evita, Cortázar… ¡Hay tantos!
100 gramos de imaginario colectivo multigeneracional.
250 gramos del idioma universal “barriga llena, corazón contento”.
Después tamizamos los ingredientes, los mezclamos y los vertimos en el molde del posicionamiento estratégico sobre el que construimos la identidad de marca: “argentinian gourmet on the go”. Para terminar, horneamos la masa durante un par de semanas hasta que quedó bien crujiente.
¿El resultado?
Una marca que de empanadas argentinas gourmet con sabor a momentos inolvidables.
We WANNA create a memorable brand.
Si después de leer el naming has añadido (mentalmente o cantando) “Argentinaaaa”, formas parte de esas generaciones que tienen grabadas en las retinas y en los oídos a Elaine Paige y, más probablemente, a Madonna cantando aquella canción que se convirtió en himno. En himno y en mantra de un pueblo que lleva consigo su alegría y afabilidad dondequiera que va. Sin lágrimas. Sonriéndole a la vida. Porque los argentinos son conscientes de que la vida es un tango hay que saber bailarlo.
Para diseñar la identidad visual realizamos un trabajo de composición tipográfica y de ilustración. Creamos el logotipo con la tipografía Hatton, que es moderna y una pizca tradicional y transmite la ligereza, naturalidad y alegría que buscábamos para la marca. Decidimos resaltar en negrita parte del naming (for me) para enfatizar el trato afable y cercano que se brinda a los clientes. Mientras que para la descripción del producto empleamos una tipo manuscrita que potencia la percepción de gastronomía gourmet. Todo eso lo encajamos en un hexágono que funciona como sello para reforzar el aspecto artesanal de los productos. Esta figura puede agrandarse para adaptarse a los diferentes soportes de comunicación, o para incorporar otros recursos verbales y gráficos de la marca, así como su posicionamiento estratégico.
Completamos el universo visual con ilustraciones a mano alzada.Para crearlas nos inspiramos en los pasos del tango, pues su vivacidad y dinamismo forman parte de esta marca. También incluimos unas figuras con un puntocurvy, que nos recuerdan a las empanadas. La idea es que esas ilustraciones puedan emplearse tanto en los soportes de comunicación corporativos como en el punto de venta. Por último, nos decantamos por el azul para elevar la marca de fast good a un rango más gourmet.
WE WANNA WORK WITH NICE PEOPLE AND WE DID.
TEAM WANNA: Cathy Figueiredo, Esther Mengual, Gabriel Silveira.
Fotografía: Cristina Ortega y Nieta Strassberg.